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¿Qué es la narrativa transmedia?

Seguramente muchos de vosotros hayan visto las películas de Harry Potter, leído sus libros o incluso hayan jugado al videojuego, tanto en Google Play como en iOs. Eso, señoras y señores, es la narrativa transmedia.

¿Qué es la narrativa transmedia?

La narrativa transmedia consiste en llevar una misma historia a distintas plataformas con el fin de aprovechar sus posibilidades y ofrecer al receptor una mayor experiencia. Sin embargo, si antiguamente al mismo tiempo que se lanzaba una película, se publicaba el libro y se sacaban a la venta juguetes de los personajes; ahora, en los tiempos modernos, todo eso se hace pero con la intención de unificarlo y crear un universo perfectamente cerrado.

La idea es crear contenido con engagement y llevarlo a distintas plataformas tanto online como offline con la intención de impregnar la vida del público objetivo. Al pasar por todos los medios y dedicar tiempo y esfuerzo, el usuario habrá conseguido disfrutar de la experiencia al 100%.

Pero, ¿qué ejemplos hay?

Videojuegos, blog, revistas… son algunos ejemplos de acciones para completar el universo transmedia. Pero no podemos olvidarnos de que aunque vivamos en 2020 y las tecnologías estén en continuo desarrollo, el mundo offline sigue existiendo. De hecho, escapar de las tecnologías puede ser hasta beneficioso. Un claro ejemplo fue la campaña de lanzamiento de la segunda temporada de la serie La Peste, donde en Sevilla (ciudad donde transcurre la historia) se creó una ruta de la tapa donde los bares ofrecían un aperitivo basado en la época de la serie.

Son muchas las series de televisión que han utilizado expansión transmedia para involucrar al fan en la historia: La Zona, Águila Roja o El Ministerio del Tiempo son algunos casos de narrativa transmedia.

Para hacer transmedia, lo más importante es conocer las distintas alternativas de plataformas que tenemos y sus posibilidades. Desde cómics hasta eventos. El transmedia no entiende de fronteras, y tal y como hemos dicho, no podemos cerrar nunca la puerta al mundo off.

La agencia de publicidad en Sevilla Bravísimos tiene experiencia en el uso de distintos medios para comunicar. Campañas como las realizadas con Scalpers se han apoyado tanto en las redes sociales como en soportes más tradicionales como la Televisión. De esta forma se consigue llegar al público objetivo y acercar la marca a los distintos medios.

Para terminar, os dejamos con un videocase muy divertido sobre el universo transmedia. Este se creó para el lanzamiento de la segunda temporada de La Peste. ¡Nos vemos la semana que viene!

 

 

 

 

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