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Foto_Blog 46- MÚSICA URBANA Y CREATIVIDAD

Música urbana y creatividad

La falta de apoyo mediático y la necesidad de diferenciarse del resto, son algunos de los motivos por los que los grupos de música urbana se han aliado de la creatividad para salir a flote en un panorama donde la fabricación de música industrial en serie es cada vez más creciente y las grandes compañías consiguen colocar a sus representados en las listas de éxitos musicales a golpe de talonario.

Lo cierto es que hace unos años era impensable ver a un rapero ocupar una portada de un medio de tirada nacional o llenar auditorios en los que antes brillaban estrellas del pop.

Entender el negocio es fundamental y artistas como C.Tangana han sabido ajustarse a los tiempos creando una marca personal que le ha llevado a ser uno de los máximos exponentes de la música urbana en el ámbito latino. Aunque muchos le odian, no se puede negar que sus acciones de comunicación rozan la perfección y que aplicar la creatividad publicitaria a su trabajo le ha llevado a colaborar con estrellas internacionales de la talla de Becky G o actuar en programas mainstreams como Operación Triunfo.

Cambiar el armario fue una de las primeras acciones que llevó a cabo. Dejar atrás prendas deportivas y dejarse llevar por profesionales de la moda ha sido un gran acierto en su carrera, pues sus peculiares camisas y trajes con estética ochentera hacen que sea fácilmente reconocido. Así mismo, empezó a aplicar ese estilo en sus videoclips, siendo muchos de ellos grabados en países Sudamericanos con localizaciones apropiadas a su imagen.

Y es que forjar una imagen personal es muy importante. Algunos se posicionan como chico serio y presumido (C. Tangana) y otros como divertidos y fiesteros acompañados de su espíritu veraniego propio de las Islas Canarias (Locoplaya).

Dejando de lado la gestión de marca pero sin desviarnos de la música urbana, podemos hablar de cantantes como Recycled J. El joven madrileño Jorge Escorial ha sabido aprovechar las posibilidades de internet y la gran expectación que generan los cotilleos en España, pues hace un par de años se alió con perfiles de memes de Instagram para difundir un vídeo donde el músico aparecía llorando tras la ruptura con su pareja. El vídeo se viralizó dando lugar a burlas y comentarios de fans. Lo que no sabían es que era el principio de un videoclip que días después invadió la red generando 2 millones de visitas en un solo fin de semana.

Ser creativo es la manera perfecta para diferenciarte del resto. De hecho, el tratarse de artistas independientes juega un papel fundamental en este aspecto, puesto que al no depender de nadie, tienes mayor libertad para crear. Esto es uno de los motivos por los que últimamente los videoclips de artistas de música urbana destacan en cuanto a calidad y creatividad frente a los de artistas muy ligados a la industria y a las grandes compañías discográficas.

Para concluir, no podíamos dejar de hablar del artista granadino Dellafuente, quien ha hecho de su nombre un equipo de fútbol, en el cual los fans son los aficionados y el merchandising, camisetas oficiales del club. Todo empezó como una simple idea hasta que Nike llamó a su timbre.

Hasta aquí nuestro artículo de la semana. Os dejamos con un videoclip de Antón Álvarez, más conocido como C.Tangana, en el que podréis juzgar la música pero no el audiovisual.

 

 

 

 

 

 

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