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La magia del storytelling

De pequeños, pedíamos a nuestros padres que nos contasen cuentos. De mayores, nos aficionamos a la literatura, a la música y al cine (aunque solo sea los miércoles). La realidad, es que el ser humano es un gran amante de las historias y se podría decir que el devenir de la publicidad cambió en el momento que se dejó de hacer anuncios puramente informativos y racionales, para dar paso a lo emocional.

Cuando hablamos de storytelling nos referimos al uso de la creatividad publicitaria para contar historias que empaticen con la audiencia y le inviten a entrar en el universo de la marca.

Vivimos en unos tiempos de saturación informativa donde las empresas tratan de destacar entre miles y miles de mensajes. Contar historias que enganchen de principio a fin es una de las soluciones para sobresalir.

Sin embargo, en el storytelling no todo vale, ya que las historia deben hacer referencia a los valores de la marca. En la gran mayoría de las ocasiones, se intenta apelar a las emociones, ya que esta es una fórmula infalible para llegar a la mente y al corazón del receptor.

También debemos tener claro que los contenidos no son promocionales. En muchos casos, la marca o el producto ni siquiera aparecen durante el anuncio, pues lo que se pretende lograr no es la venta directa sino objetivos a largo plazo como notoriedad o imagen de marca.

El alto contenido creativo del storytelling genera muchísimas ventajas para tu negocio. Cabe destacar la conexión emocional que se crea entre marca y receptor, humanizando a la empresa y generando confianza. Si estudiamos y analizamos los gustos y preferencias del público objetivo, cuando esos datos los volcamos es un spot de televisión, resulta “fácil” llegar al target. Eso es lo que hacen grandes entidades como Coca-Cola, Nike o Apple, contar historias con engagement que lleguen y hagan que la marca se recuerde más.

Uno de los aspectos que hay que destacar es la capacidad que tiene el contenido de storytelling para hacerse viral. Al ser un producto audiovisual donde sus componentes son cuidadosamente ajustados para crear impacto, el potencial para hacerse noticiable es muy alto.

La agencia de publicidad en Sevilla Bravísimos, cuenta con un equipo especializado en creatividad y estrategia publicitaria capacitado para contar historias que reflejen los valores de marca, así lo han demostrado en campañas de comunicación para clientes de la talla de Scalpers o Sevilla F.C.

Para que comprendáis mejor el storytelling, queremos compartir con vosotros el spot emitido por el Atlético de Madrid para felicitar la Navidad. Sin duda alguna se trata de una obra donde todos los elementos están perfectamente controlados para lograr que el receptor permanezca expectante.

 

 

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