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La importancia del packaging: creatividad hasta el final

La preparación del producto o mercancía para el almacenamiento y/o transporte adecuado radica en la importancia del packaging. Su historia  se remonta al año 1035, cuando un viajero persa, que visitaba los mercados de El Cairo, observó que las verduras y las especias fueron envueltos en papel para los clientes después de venderse.

Con el paso del tiempo, se intentaron utilizar los materiales naturales disponibles, como cestas de cañas, cajas de madera, jarrones de cerámica, bolsas tejidas, etc. Sin embargo, el uso de los cartones de cartón se realizó por primera vez en el siglo XIX.

¿Qué es y cuál es la importancia packaging?

Packaging es otra de las muchas palabras anglosajonas que los publicistas incorporamos a nuestra jerga y no precisamente por no tener un término equivalente en castellano. La realidad es que al decir envase o embalaje, no le atribuimos ese toque moderno y exclusivo que merece el asunto.

Packaging significa envolver o embotellar los productos para protegerlos de daños durante el transporte y el almacenamiento. Mantiene un producto seguro, comercializable y ayuda a identificar, describir y promocionar el producto.

Es algo más que un simple envase, pues es la última oportunidad que tienen las marcas de convencer al cliente y hacer que este se decante por su producto y no por el de la competencia. De ahí la importancia del packaging. Es por ello por lo que grandes empresas se hacen con los servicios de agencias de publicidad con el fin de diseñar envases que destaquen y logren entrar en la cabeza del consumidor.

La importancia del packaging

Un packaging con un diseño cuidado, estético y limpio es fundamental sea cual sea tu marca o producto.

Marcas como Coca-Cola o Absolut Vodka han conseguido que con el paso de los años sus productos sean reconocidos por la forma de sus botellas sin que ni siquiera aparezca el nombre comercial.

Ser reconocidos y tener el poder de diferenciarte de tu competencia simplemente con tu packaging es un logro que pocas marcas  pueden afirmar haber conseguido.

tres empresas que han conseguido destacar entre su competencia gracias a su packaging:

  • Coca-Cola: Sin duda alguna la silueta de la botella de Coca-Cola es un icono mundialmente conocido y basta con verla un segundo para saber de qué bebida estamos hablando.
  • Absolut Vodka: La empresa sueca ha conseguido lo mismo que Coca-Cola. De hecho, la gran mayoría de su publicidad se basa en destacar el contorno de la famosa botella.
  • Toblerone: La forma triangular del packaging de Toblerone hace que no haga falta ni colores ni nombres para saber de qué chocolate estamos hablando.

Las agencias de publicidad caminan de la mano de sus clientes desde el primer momento hasta el último. Hay campañas de lanzamiento que han pasado a la historia y también acciones creativas de branding que se han convertido en referentes de la publicidad. Sin embargo, pocas veces hablamos del packaging ni de su importancia.

En la agencia de publicidad de Andalucía Bravísimos, contamos con un equipo creativo y de diseño gráfico con experiencia en diseño y desarrollo de packaging con el fin de hacer que el producto de nuestros clientes destaque y quede en el recuerdo de los consumidores.

 

 

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