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Portada del coronavirus y agencias de publicidad

¿Cómo afecta el coronavirus a las agencias de publicidad?

Es una realidad que, el coronavirus, ha afectado a las agencias de publicidad. Y más que eso, ha influido en la manera de relacionarnos con las personas.

Los eventos han sido particularmente devastados por el coronavirus ya que las reuniones se han cancelado para evitar la propagación de la pandemia. La cancelación de grandes eventos deportivos ha sido un dolor de cabeza para las cadenas de televisión, ya que apuestan mucho en los deportes en vivo por los ingresos publicitarios.

Los especialistas en marketing están luchando para asegurarse de que todos sus mensajes sean correctos, mientras que otros aprovechan las bajas tarifas publicitarias para impulsar el gasto.

El coronavirus ha forzado un replanteamiento a las agencias de publicidad: la pandemia ha provocado una caída inmediata en el gasto publicitario. Los datos del primer trimestre de Publicis mostraron que los ingresos anuales en China cayeron un 15%. Los países de Europa vieron una reducción promedio del 9%; Alemania y Francia cayeron 7% y 12% respectivamente.

El resto de 2020 parece ser un desafío. Según la Interactive Advertising Bureau, casi una cuarta parte (24%) de los compradores, planificadores y marcas de medios han detenido el gasto hasta el final del segundo trimestre, mientras que el 46% indicó que ajustaría su gasto publicitario en el mismo período de tiempo. Tres cuartas partes esperan que la pandemia tenga un impacto mayor que la crisis financiera de 2008.

Cómo afecta el coronavirus

El Coronavirus (COVID-19) está cambiando el comportamiento del consumidor y, por lo tanto, la publicidad

Dondequiera que haya cambiado el comportamiento del consumidor, la inversión publicitaria se ha ajustado en respuesta. Tiene poco sentido para las agencias de publicidad que gasten en medios que no tienen audiencia.

Mientras tanto, el uso de medios en el hogar aumentó. La audiencia televisiva ha aumentado, pero el consumo digital ha aumentado aún más: el uso de plataformas sociales y servicios de transmisión ha aumentado en casi todas partes; Los juegos también han crecido dramáticamente.

Las agencias de publicidad se han adaptado siguiendo a los consumidores, lo que significa priorizar la publicidad digital. El entorno en línea es favorable para las campañas de “respuesta directa“, aquellas que fomentan las compras rápidas de los consumidores. Es una propuesta atractiva para las marcas que gastan con cautela y buscan impulsar las ventas. En el primer trimestre, Facebook y Google obtuvieron ingresos mejores de lo previsto en el primer trimestre.

No toda la publicidad es igual

Las marcas publicitan para crear conciencia, aumentar las ventas y generar lealtad, utilizando medios apropiados para cada objetivo. En general, las pequeñas y medianas empresas dependen más de los canales que impulsan la participación del cliente.

Cómo afecta el coronavirus a las agencias de publicidad

El coronavirus ha provocado que las agencias de publicidad de todos los tamaños reconsideren el tipo de campañas que deberían ejecutar. Para otros, sin embargo, enfocarse significa cambiar el mensaje. Los datos de IAB muestran que el 73% de los anunciantes han modificado o desarrollado nuevos activos desde el comienzo de la pandemia. De estos, más de la mitad (53%) están aumentando los mensajes que enfatizan la misión de la empresa.

El poder de las marcas para elegir dónde anunciar significa que los medios que dependen de la publicidad pueden sufrir. El análisis muestra que todos los medios se ven afectados, aunque por razones obvias, las pequeñas empresas están experimentando lo peor.

Transformación a largo plazo

Es probable que la pandemia dé forma a la industria publicitaria a largo plazo. Las empresas están priorizando la supervivencia por ahora, pero en el futuro tendrán que encontrar nuevas formas de construcción de marca. El cambio en los medios de comunicación y los hábitos de consumo de las personas obligarán a repensar la mejor manera de hacerlo.

A largo plazo, esto puede fortalecer la posición de las plataformas digitales de dos maneras. Primero, parecen estar sufriendo menos en relación con otras empresas, lo que les permite salir más rápido y más fuerte de la crisis. En segundo lugar, poseen datos de comportamiento recopilados durante la pandemia.

Muchas empresas luchan por sobrevivir, y el marketing será una parte esencial de su recuperación.

En Bravísimos, tu agencia de publicidad valiente en Sevilla, a pesar de todas los inconvenientes que se han ido mencionando a lo largo de este post, nosotros seguimos al pie del cañón. Tenemos experiencia en diferentes medios para hacer que tu marca consiga la notoriedad que se merece en el mercado.

Sabemos que eres valiente como nosotros, por lo tanto, ¡contáctanos!

 

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