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Branding, publicidad y las oportunidades

“No vamos a hacer gay a Nivea” esa es la cita literal del ejecutivo de la compañía, por la que una agencia de publicidad (FCB) rompió su relación con la marca.

Esta información ha salido a la luz recientemente y a nosotros nos surgen dos dudas.

Primero, ¿las marcas pueden ser gay, hetero o bisexual?.

Las marcas tienen personalidad, el branding se encarga de ello y es algo que cada día evoluciona más y más.

Una marca tan solo es una idea, una construcción mentales para diferenciar productos que a objetivamente hablando son iguales, cuadernos, colutorios mentolados, teclados, étc. Y la publicidad es su herramienta de comunicación.

Esta comunicación no nace de la nada, la publicidad no es una invención divina. Es como algunos autores consideran un reflejo distorsionado de la sociedad, para mostrarla más feliz, o más sencilla. Pero un reflejo al fin y al cabo. Este puede haber sido el problema, las marcas no existen. Pero lo que sí existen parejas de hombres que usan la crema, mostrarlos en una gráfica no tiene otro significado más allá de que existen hombres gay que cuidan su piel y usan Nivea.

Segundo, ¿por qué una noticia de agencia publicidad ha sido tan sonada?

Nuestros compañeros de de FCB como buenos comunicadores saben aprovechar los reveses como oportunidades. De la pérdida de un cliente han sacado la oportunidad de lograr posicionamiento de su marca y repercusión gratuita en medios.

Esto es algo muy arraigado en nuestro refranero, “si la vida te da limones, haz limonada”. Literalmente perdieron. Por ello bravo por la publicity y la repercusión lograda.

En Bravísimos no hemos podido evitar encontrar un gran paralelismo con la estrategia de Don Draper y su mágnifico “Why I’m quitting Tobacco.” Compartimos el vídeo (o texto) para recordar el momento.

Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=ugsmHqlriVc

 

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