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Black Pencil y White Pencil, ¿Quién se ha llevado los premios más cotizados del D&AD 2020?

Los premios D&AD son un referente de la excelencia creativa; un espejo en el que mirarse si quieres llegar al olimpo de la creatividad. Este año no ha podido celebrarse a causa del Covid-19, como la mayoría de los grandes festivales de publicidad, pero sí que se han elegido a todos los ganadores y publicados en su web.

Los famosos lápices se dividen en cinco niveles: Black Pencil, White Pencil, Yellow Pencil, Graphite Pencil y Wood Pencil.

En esta ocasión hablaremos de los ganadores de los premios más cotizados del festival: el Black Pencil, que reconoce los trabajos más interesantes e innovadores a nivel creativo, y el White Pencil, entregado a los proyectos con vocación social.

Black Pencil, la gloria creativa

Tres marcas con sus respectivas agencias son las afortunadas de ganar los premios de este año:

Moldy Whopper, Burger King. INGO Estocolmo, David Miami y Publicis.

premios para Burguer King

Aprovechando la cantidad de noticias que circulaban por todos los medios sobre el tiempo que podía aguantar un Big Mac sin descomponerse, años, muchos años; Burger King expuso al mundo la eliminación de conservantes artificiales en sus productos. Y qué mejor manera de hacerlo que mostrando la belleza de lo natural.

Bajo el claim “la belleza de no tener conservantes artificiales”, Burger King demostraba al mundo que sus hamburguesas eran mucho más naturales que las de la competencia, mostrando la mohosa evolución de una Whopper durante 35 días. Y funcionó, aumentó sus ventas un 14% y consiguió más de 8 billones de impresiones. Sí, sí; Billones, con B.

Quién nos iba a decir, a los amantes del craft, que encontraríamos belleza en el moho.

Ah, y además de llevarse el premio del lápiz negro, ganó además cuatro Yellow Pencils, cuatro Graphite Pencils y un Wood Pencil. Vamos, que arrasó en los premios.

Go Back to África, Black & Abroad. FCB/SIX

Black & Abroad es una compañía de viajes y estilo de vida multiplataforma cuyo eje es el viajero negro moderno, y que ha utilizado el insulto discriminatorio “Vuelve a África” para convertirlo en un atractivo mensaje turístico: “Vuelve al inicio”, “Vuelve a la belleza”.

¿El resultado? El premio de un lápiz de cada categoría, miles de interacciones en redes sociales, presencia en los medios de comunicación más populares y una grandiosa patada en la boca a todos los **** racistas de este mundo.

The Gun Violence History Book, Illinois Council Against Handgun Violence. FCB Chicago

El Consejo de Illinois contra la violencia de armas de fuego es la organización estatal más grande y antigua de Estados Unidos que lucha contra la violencia causada por las armas.

El Libro de Historia de la Violencia de Armas es un libro que plasma todos los conflictos de violencia armada que ha habido en Norteamérica en el último siglo, de manera que todas esas historias juntan impiden el paso de una bala al ser disparada.

Es decir, demuestran el excesivo número de casos violentos parando una bala con todas esas historias. Es decir al cuadrado, una maravilla.

Con esta campaña no han conseguido que este conflicto sea resuelto en Estados Unidos, pero estamos seguros de que ha sido capaz de cambiar el pensamiento a más de una persona.

White Pencil, el que nos hace volver a confiar en el ser humano.

The Tampon Book, The Female Company. Scholz & Friends Berlín.

The Female Company es una empresa de productos de higiene femenina comprometida con el medio ambiente y los derechos sociales de las mujeres en la India.

Hasta hace un año, en Alemania se gravaban los artículos de lujo con un tipo reducido del 7%, mientras que los tampones lo hacían a más del doble. O sea, los caprichitos de los ricos sí, los tampones para la menstruación usados por el 51% de la población alemana, NO. Una locura muy injusta.

En fin, como los políticos no remediaban esto, The Female Company burló la ley vendiendo sus tampones escondidos dentro de libros ilustrados, ya que los libros también gravaban al 7%. PAM, en toda la boca.

Los políticos debieron aprender la lección porque meses después abolieron este impuesto totalmente injusto.

Este es un ejemplo perfecto de una campaña ideal: muy creativa y con un mensaje potente que busca cambiar las cosas. Y así lo demuestra su estantería de premios. Bravo!!!

Act For Food, Carrefour. Marcel y Publicis Conseil

carrefour

 

Act For Food no es una campaña como tal, es una serie de actos que tienen como objetivo mejorar la salud de los consumidores y mejorar el sistema alimentario para los agricultores y el planeta.

Ser parte de la solución cuando siempre has sido parte del problema, es una muy buena idea a llevar a cabo por cualquier empresa, y en este caso Carrefour se apuntó un buen tanto.

Como resultado obtuvo la mayor transformación de su historia junto a un aumento mundial de las ventas y del valor de las acciones.

Lessons in Herstory, Daughters of the Evolution. Goodby Silverstein & Partners

Los libros de historia de Estados Unidos no tienen en cuenta a las mujeres, por lo que los niños no conocen el papel que jugaron cientos de mujeres.

Partiendo de este problema, Daughters of the Evolution desarrolló una aplicación que “reescribía” estos libros sin cambiar ni una palabra de ellos utilizando tecnología AR. ¿Cómo? Escaneaban la página con la app abierta y en ella aparecía la presentación de una mujer destacada de la historia que, anteriormente, la habían dejado de lado.

De esta forma los alumnos podían conocer la historia completa y tener una visión global del problema.

Y, además de eso, ganaron tres lápices más. Olé

Desde Bravísimos, la agencia de publicidad valiente, sólo podemos aplaudir todas estas campañas.

 

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