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Super Publicidad

La publicidad está llena de retos, uno de los más difíciles es competir con grandes marcas. ¿Cómo se compite contra gigantes multimillonarios que se gastan una barbaridad en su marca?. Es complicado, este tipo de competencia desigual lo vemos en todos los ámbitos de la vida, y hay una parábola que lo resume todo; David contra Goliat.

Lo que la parábola viene a decir, básicamente, es que hay que creer uno mismo, ser paciente y aprovechar tu oportunidad. Podriamos aplicarlo a cualquier ámbito de la vida, y como no en la publicidad. Competir con gigantes del marketing y la publicidad como Coca-Cola, Apple, Samsung, El Corte Inglés, Volskwagen, Vodafone, ONCE, ING, Nestlé o Santander, por mencionar algunas de las empresas que más dinero invierten para dar a conocer su marca, es complicado, por no decir casi imposible.
Contra este tipo de gigantes sólo queda una solución; la creatividad. La suma de dinero que inviertes en una campaña es cuantificable, lo que la creatividad puede hacer por tu marca no. Es difícil cuantificar el valor de una gran idea, una idea que sobrepase todas las expectativas y que lleve a tu marca a otro nivel.

Es difícil ganarle a Goliat, ya que tienes que tener paciencia, sangre fría y fé para saber cuando soltar la honda para que la piedra dibuje un tiro perfecto al centro de la frente del gigante y así poder tumbarlo. Se puede competir con los grandes, pero hace falta un cliente que crea que es posible y un equipo creativo que esté dispuesto a asumir el reto.

Esto es a lo que tuvieron que enfrentarse los creativos de una agencia cuando su briefing era algo así como; “Las Olimpiadas acaban de terminar, necesitamos un spot que de relevancia a las Para-Olimpiadas, una secuela de las originales para descapacitados, y seamos francos, a la que muy poca gente le importa”.

Difícil reto que resolvieron con un concepto; Superhumans, y un spot brillante, porque no hay nada más potente que decirse a uno mismo; yes I can.

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